O economista comportamental Marcio Nami fala sobre a importância da economia comportamental e educação financeira para o cooperativismo, um grande diferencial para as cooperativas, que podem ser agentes mais eficientes no oferecimento deste tipo de educação para seus cooperados. A economia comportamental surge com o objetivo de criar modelos que descrevam de maneira mais realista as escolhas individuais. As pessoas decidem baseadas em hábitos, experiências e regras práticas simplificadas. Disciplina relativamente nova nas universidades, a economia comportamental se vale de elementos da psicologia, da psiquiatria, da neurociência, da antropologia e da sociologia para estudar o comportamento das pessoas e seus hábitos financeiros.
